Profesor titular de la Universidad de Sevilla, se doctoró en el programa oficial de doctorado en Proceso, Teoría y Práctica de la Comunicación de la misma institución. A su formación académica como licenciado en Comunicación Audiovisual, cabe añadir que realizó el máster en Gestión de Empresas Audiovisuales en la Universidad de Sevilla y el de Comunicación y Educación Audiovisual en la Universidad de Huelva; posee, además, el título de Experto en E-Learning. Ha ejercido su labor docente en diferentes universidades españolas, entre las que se encuentran la Universidad de Cádiz, la Universitat Oberta de Catalunya y la Universidad Nebrija. Forma parte del grupo de investigación Imagen, Medios Audiovisuales e Historia de la Comunicación (HUM1070). Dentro de su producción científica cuenta con más de treinta artículos en revistas indexadas y situadas en las primeras posiciones de los índices de impacto, además de varios libros y capítulos de libros relacionados con la comunicación audiovisual y la publicidad. En ese ámbito ha sido fundador de productoras audiovisuales dirigidas a la realización publicitaria.